美妆并非女性专属,精致时髦boy正在占领美妆红人区!

  • 时间:
  • 浏览:8
  • 来源:10分6合平台-10分彩网投平台_10分快3投注平台

本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:大文,站长之家经授权转载。

在其他同学其他同学其他同学的传统观念里,美妆界突然 是一个女人的天下。提起粉底、遮瑕、眼线笔哪些彩妆用品,其他同学其他同学其他同学首先想到的也是一个女人消费者。然而近几年来,随着两性观念、消费观念的改变,以及日益发达的娱乐业的影响,男性美妆防衰老的观念也后来后来结束逐年增强,社交媒体平台也涌现出了一批精致的男性时尚美妆博主。其他同学其他同学其他同学在美妆防衰老方面的专业度丝毫不亚于一个女人,精湛娴熟的技术和性别上的差异化优势帮助其他同学其他同学其他同学很快聚集了极少量人气,使其他同学其他同学其他同学成长为了时尚美妆领域重要的推动力量。

从消费宽度来看, 95 后年轻男性越来越重视在美妆防衰老方面的投资。曾其他同学调侃马云的成功得益于一个女人消费者,在其他同学其他同学其他同学的印象中,似乎一个女人才是网购的主力军。而淘宝去年年底发布的 2018 年《中国男性消费报告》显示,“他经济”正爆发出巨大的能量:淘宝一年 2 亿支洗面奶被消耗,净化成为男性防衰老的关键词。男士彩妆成交增长达140%,粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。一线城市的 95 后年轻男性是男性彩妆购买主力军,扛起了精致Boy的大旗。从以上数据来看,男性美妆市场正在快速崛起,一些市场份额不容小觑。

 ▲ 《中国男性消费报告》  

除了崛起中的消费大军之外,男性美妆市场的潜力太久再 能从美妆大牌的代言人取舍上找到些迹象,男明星正在成为美妆防衰老品牌新宠。在日韩偶像文化的影响和这两年国内造星节目的带动下,皮肤白皙、容貌秀气、妆容精致的明星成为当下潮流,美妆防衰老大牌也后来后来结束将其他同学其他同学其他同学作为品牌代言人的热门人选。类式 张艺兴成为Mac中国区代言人,蔡徐坤代言养生堂面膜等。哪些高影响力的男明星在一定程度上打破了社会对男性美妆防衰老的偏见,也提高了男性美妆防衰老的热情。

此外,越来越宽容、多元化的审美趋势,也为国内男性美妆防衰老的兴起提供了比较友好的环境。男性美妆防衰老的巨大市场潜力几乎是可预见的。

在此背景下,太久的男性美妆博主后来后来结束进入其他同学其他同学其他同学的视野。类式 :“李佳琦”、“俊平大魔王”、“Benny董子初”、“海男Rex”、“吉阿星”、“陈莴笋”等。通过研究对比,卡思数据将基于哪些红人的目标群体以及内容风格,将类式 红人的内容社会形态概括为以下几点:

1.仍然主要面向一个女人观众

嘴笨 是男性美妆红人,但真正面向男性用户的红人仍然是少数。而类式 红人数量少,一定程度上也反映出观众对类式 内容的需求较小。嘴笨 男性美妆市场正在快速崛起,但与长久以来形成的根基庞大的一个女人美妆市场相比,男性美妆市场在体量上相对较小,极少量男性仍然越来越规律性的化妆或防衰老习惯。其次,导致 分析认知惯性,其他同学其他同学其他同学对于时尚美妆博主的定位认知通常限于一个女人,默认哪些博主的内容主要面向一个女人,男性都是 目标受众。太久即使累积男性有美妆需求,也很导致 分析太久再关注类式 红人。此外,嘴笨 公众对于男性化妆越来越宽容,但实际上仍然有不少人对于男性化妆趋于稳定误解、排斥。

各方面导致 导致 了国内面向男性的美妆红人非常少,美妆博主“曾曾曾学宁”是比较典型的代表。他的微博粉丝超过 178 万,以防衰老美妆内容为主,包括好物测评、妆容分享、日常vlog等多种内容类型。

据卡思数据统计,他的粉丝群体越来越明显的性别偏向,男女比例相对平衡,男性占比略微高于一个女人。

 ▲ 卡思数据-“曾曾曾学宁”秒拍粉丝画像  

专注美妆面向男性的红人屈指可数,内容更宽泛的男性造型类红人则相对较多。其他同学其他同学其他同学的内容暗含服装、鞋子、发型、美妆等方面。类式 红人“造型师小邱Elvan”,曾凭借“百年造型”系列爆款视频很快走红,微博粉丝超过 169 万,他的内容包括防衰老、美妆、造型等各个方面。

据卡思数据统计,他的粉丝中男性粉丝占比超过1/3,是男性时尚美妆博主中男粉丝比例较高的红人。

 ▲ 卡思数据-“造型师小邱Elvan”秒拍粉丝画像  

而面向一个女人的男性美妆红人则数量更多,类式 “口红一哥”李佳琦,他的一个女人粉丝数量高达95%。导致 分析他的内容以口红测评为主,而一个女人是口红的主要受众,一些他的内容有明显的性别偏向。

 ▲ 卡思数据-抖音红人“李佳琦Austin”粉丝画像  

2.测评娱乐向居多,专业知识技能类较少

经过研究调查,卡思数据发现大累积男性美妆红人的视频以测评、好物分享、妆容分享为主,整体偏轻松化、娱乐化,专业性和技能性较低。而国外的男性美妆红人在专业度上则有明显优势。类式 Wayne Goss,他是一名真正的专业彩妆师,有超过 15 年的化妆经验,擅长分享专业又实用的化妆技巧,在YouTube拥有超过 360 万的订阅者。再比如Manny Mua,他的妆容以欧美式浓妆为主,眼妆是他最擅长的累积,在YouTube拥有 488 万订阅者,超高的人气和专业度,使他成为了美宝莲首位男性美容大使。

卡思数据认为,国内男性美妆红人专业度较低的主要导致 有两点:首先,站在观众的需求宽度来看,生活化的内容更容易贴近观众,观众的心理门槛会主动降低,愿意把哪些红人的内容当作普通人的分享,而都是 高难度的专业化妆师、造型师教学。其次,站在红人创作难度的宽度来看,生活化的美妆视频对创造者的专业度要求较低,门槛低容易入行。一些形成了目前国内男性美妆红人的现状:娱乐化偏多,专业化较少。

3.红人自身是内容的主要吸引力

红人自身的特色通常是构成内容吸引力的关键元素。一些社会形态在男性美妆类红人中尤为明显,即大累积男性美妆红人都是 鲜明的另一方特色,暗含强烈的另一方属性。类式 “Benny董子初”,言辞犀利大胆,表演夸张。“海男Rex”以时尚区的段子手自居,风格搞笑幽默。“吉阿星”在造型妆容上的一个女人化特色也具有极高的辨识度。此外,不少男性美妆红人都暗含LGBT标签,太久观众对哪些红人这名 的关注度甚至要高于对内容的关注度。一些,哪些红人的内容中另一方属性非常明显,另一方特色是内容的主要吸引力。

男性美妆红人正在很快发展,但导致 分析是细分领域,整体仍趋于稳定行业蓝海。那类式 红人还哪些导致 分析,怎样才能优化提升迎接挑战?卡思数据为其他同学其他同学其他同学总结出以下几点:

1.瞄准男性观众

目前男性美妆红人的受众仍然以一个女人为主,嘴笨 性别差异优势会帮助其他同学其他同学其他同学获得更多话题度、关注度,但长远来看,随着男性美妆红人数量的增多,一个女人观众会逐渐产生审美疲劳,对红人的信任门槛也会随之提高。

在男性逐渐增加美妆消费的大趋势下,提前布局男性美妆内容会让另一方拥有较大的先发优势。越早布局,后期的受益越大。

2.从宽泛入门,往精细化方向发展

导致 分析目前男性时尚美妆类红人数量较少,在整体数量匮乏、流量很小的情況下,做精细化、垂直化内容意义嘴笨 不大。从宽泛的内容入手,类式 美妆、发型、服饰、生活用品、日常分享等多方面内容的组合,另一另俩个做太久再 拓宽内容的覆盖面,变慢地完成粉丝的原始积累。

当整体的流量池足够大,竞争对手也太久时,往精细化、专业方向发展则是必然趋势。这时要做的就说 将内容细化分为美妆、服饰、发型等各个不同的垂直领域,根据自身发展规划取舍一一另俩个领域入驻,或多个领域多个账号构建内容矩阵。

3.提升内容的专业度

目前国内的男性美妆红人的内容以娱乐化、生活化的分享为主,专业性匮乏。当类式 娱乐化男性美妆红人逐渐增多时,同质化间题也会随之而来。从专业度方面切入,找到差异化优势,是未来类式 红人的发展趋势。

4.积极适应新的内容平台

无论是影响力多大的红人,在频繁更新换代的短视频行业中,导致 分析匮乏尽快适应新平台的能力,也会逐渐被其他同学其他同学其他同学遗忘,被市场淘汰。淘宝直播红人李佳琦入驻抖音后,经过近一年的适应调整,成为了抖音的头部红人。他的成功走红为广大美妆红人提供了一一另俩个正面的案例。太久再 了主动自我迭代,太久再 变慢地抓住导致 分析,在新的市场站稳脚跟。

事实上,不少男性美妆红人仍然坚守在原有的内容平台,即使其他同学入驻了抖音等新的内容平台,数据表现也比较差。但表现差不代表应该放弃,在整个行业后来后来结束向KOL短视频平台发力的趋势下,放弃哪些新平台就基本等同于放弃新的市场,很容易被快速淘汰。太久,哪些红人应该在调整内容、适应新平台方面发力,尽快跟上行业的整体节奏。

随着社会审美观念的转变,包容度的提升,男性美妆市场在未来导致 分析迸发出巨大的能量,其他同学其他同学其他同学对男性美妆类内容的需求也会迅疾上升。在此后来 ,红其他同学其他同学其他同学要做的首先是提升整体体量,适应其他同学其他同学其他同学逐渐增加的需求。与此同去,注意内容的多元化,打破现有的一个女人为主的内容局限。当整体体量扩张到一定程度时,向精细化、专业化发展将成为主要的发展方向。总之,整体发展路径和其它行业、其它类别的内容大同小异。抓住内在逻辑,顺应行业发展趋势,就能在内容创作这条路上走得更顺畅、更有底气。